С момента основания Музей занимается поддержкой современного искусства и культуры и открыт для сотрудничества в осуществлении новых выставочных, образовательных, научных и издательских проектов. В 2010 году Музей стал примером для культурных центров по всей стране, запустив первую в России программу лояльности.